KEY WORD：年配層にも支持される“インスタ映え”する店、土日に２～３時間かけて、わざわざ来店する若者も

　無人の24時間営業が主流のコインランドリーであるが、毎日夜６時半に閉店する店が2017年10月、京都・福知山市に誕生した。同店のテーマは“西海岸スタイル”で、内外装は淡路島の宿泊施設「グリーンファームス」などを手掛けたデザイン事務所DRAWERSが担当というこだわりよう。80もの客席があるカフェが併設されている。

　店の名は「California Laundry Cafe ＆ Co.（カリフォルニア ランドリー カフェ＆コー）」。大阪市の不動産業であるルーツ・サプライ㈱（藤田大輔社長）が運営。同社にとって、初めてのコイン経営となる。藤田社長は、「福知山は共働きが多いのでコインランドリーも多いのだが、昔ながらの暗い、無人の店ばかり。そこでおいしいコーヒーを飲みながら女性が気持ちよく使える店を作ろうと考えた」と、コインを福知山で始めた理由を話す。また、どうせカフェをするなら、カフェだけでも成立する程のフードと本格派コーヒーを提供したいと関西で人気のサンドウィッチ専門店「BASEMENT」が、またコーヒーは「ブルックリンロースティングカンパニー」が監修する。

写真：同店のメインテーマは“西海岸スタイル”。有名なデザイン事務所が内外装を手掛けており、駐輪場の看板もこのカッコよさ！

　ターゲットとするのは20〜40代の主婦。「この年代がオシャレと思う空間であり、気持ちいいと思える空間を作りたい。既成のコインランドリーのスタイルにとらわれない店づくりを演出したかった」という藤田社長自身も37歳。

　その店内は220㎡と広く、約７割のスペースがカフェ、約３割がランドリーとなっている。この割合だけを見ると「カフェのおまけにランドリーがついている」と考えてしまうが、あくまでも主体はランドリーだと藤田社長は強調する。確かに店名も、カフェの前にランドリーが来ている。

写真：営業時間はカフェが10時〜18時、ランドリーが９時〜18時30分。18時30分に閉店するコインは珍しいが、不満の声などは特にないという

　利用客の男女比は、カフェ・ランドリーとも８：２程度で、狙い通り女性が圧倒的に多い。ただし、年齢層に関しては60〜80代など年配の方も意外に多く、大人数で集まりやすいためカフェで同窓会を開いたり、親子３代でランドリーを利用する姿が見られたりするという。

写真：ランドリーとカフェを仕切る店内の扉はスタッフオンリー。両方を利用するお客は、１回外へ出て移動するようになっている

写真：カフェの入口前は撮影の人気スポット。その左はバッグやTシャツ、タオルなどのグッズ販売コーナー

写真：大阪の人気カフェのスペシャリティコーヒー豆を使用した上質なドリップコーヒー（３８０円～）とともに、各種サンドイッチ（５８０円～）にタコライス（７２０円）にガーリックシュリンプ（８２０円）などのライスメニューも用意

　その一方で、週末は10〜20代の若い女性が目立つ。彼女たちの目的は、写真を撮るため。実は、同店は2017年の流行語大賞にもなった“インスタ映え”する店として人気で、大阪や和歌山などから、写真を撮るために２〜３時間かけて、わざわざやってくる人も珍しくないそうだ。

写真：︎コインはエレクトロラックスの機械で洗濯乾燥機が４台、乾燥機が８台

写真：使用済みのプリペイドカード（２０００円分＝緑のカード）で５００円までのドリンクと交換するサービスも。また、年末年始にはランドリー利用で３８０円のドリップコーヒー１杯をプレゼント（茶色のチケット）。その逆に、チラシを持参したカフェ利用者に３００円分のランドリー券（ピンクのカード）を進呈するキャンペーンも

　本業である不動産の会社は大阪だが、2017年10月のオープン前から年明け直後まで、藤田社長は福知山に家を借り、朝の掃除から先頭に立って実施。スタッフが不慣れなこともあって、オープン時に特別な販促は行わなかったそうだが、３か月後からチラシの折り込みをスタート。「地元での認知度も低く、売り上げ的にはまだまだ。ランドリーの利用でコーヒーをサービス、その逆にチラシを持参したカフェ利用者に300円分のランドリー券を進呈するなど、併設店だからこそできる販促にも取り組んでいきたい」と藤田社長は話している。

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