COLLABORATION：洗剤は「トップ」、柔軟剤は「ソフラン」・TOSEIがライオンとコラボレーション
㈱TOSEI
埼玉県川口市 コインランドリー ｂｙ TOSEI川口並木店
コインランドリーはもちろん、洗濯をするところ。その洗濯に欠かせないのが、洗濯機と「洗剤」である。近年では、好きな柔軟剤の香りが選べるランドリーが登場しているが、洗濯の基本である「洗剤」について、利用者に情報が開示されるケースは珍しいと言えるだろう。
ほとんどのランドリーでは、業務用洗剤メーカーの製品が使われているが、コイン機器メーカー大手の㈱ＴＯＳＥＩでは、埼玉県川口市にある直営店「コインランドリー ｂｙ TOSEI川口並木店」において、次世代ヘルスケアのリーディングカンパニーであるライオン㈱とコラボレーション。2019年５月24日〜６月末までの期間限定で、洗剤は「トップ・クリアリキッド抗菌」、柔軟剤は「ソフランプレミアム消臭０・フルーティグリーンアロマの香り」を使用している。
写真：約１か月間にわたり、ライオンの洗剤、柔軟剤が使用されるＴＯＳＥＩ川口並木店。いずれも自動投入なので、利用時に特別な操作は不要。ライオン製品が当たる抽選会も行われた
ライオンでは「部屋干し臭・干し忘れ臭・戻り生乾き臭」のニオイに関する３つの悩みを【ゾンビ臭】と定義しているが、両製品を使用することで、この悩みを撃破するとしている。コイン利用者にとっても、誰もが知る大手メーカーによる“お墨付き”により、安心感は高まるのではないか。
なお、ライオンのグループ会社のライオンハイジーンでは、業務用のコインランドリーの洗剤を販売しているが、１ヶ月余りの期間限定とはいえ、テレビCM等で広くPRされているライオンのメジャーな製品が、継続して使用されるのは、今回が初めてであり、消費者に与えるインパクトは大きいだろう。
写真：︎特大サイズのパネルで、インパクト大！
ライオンではＴＯＳＥＩとのコラボレーションの狙いについて、「消費者の方とはドラッグストア等で接する機会はあるが、洗濯をする場であるコインランドリーでサンプリングができれば効率がいい。また、近年伸びている『プレケア』（エリそで用などの前処理剤）についても、より多くの方に体験していただける接点として活用できる」としている。
一方のＴＯＳＥＩは、「洗剤のネームバリューが抜群であり、コインランドリーに親しみやすさを感じてもらい、『ちょっと入ってみようかな』という人が増えればと考えた」と語っている。
５月25日には“ライオンちゃん”も登場、通りがかった多くの女子高生が一緒に写真を撮っていたほか、簡単なアンケートに答えるとライオン製品セットなどが当たる抽選会も、ライオンのスタッフにより行われた。
写真：コインランドリーが写真撮影スポットに！
同店では５月24日〜27日までの４日間、のふとんコース（通常コースと比べ高水位で乾燥時間が長い）など洗濯乾燥機を利用すると料金が割引となり、インストラクターが常駐する「ふとん祭」も開催。もちろん、ふとんコースで使用される洗剤・柔軟剤も前述のライオン製品となる。
写真：５月24日～27日までの４日間、「ふとん祭」も開催。ふとん洗いももちろんライオンの洗剤で行う
写真：「いつもより泡立ちが良いが、すすぎ性も良い」とＴＯＳＥＩ
写真：「プレケア」などのライオンの前処理剤も自由に使うことができる
ライオンとＴＯＳＥＩの１直営店のコラボ企画であるが、反響次第では今後広がっていく可能性があるかも!?
新たなコラボもスタート、詳細は次号に掲載予定
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